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Análisis y Tendencias Minería

A continuación le ofrecemos temas claves que  las empresas del sector de minería deben tener en cuenta:

ORO: MENOS ACTIVO

El panorama del precio del oro no es alentador en lo que resta del año ni tampoco para el 2016. El oro parece haber perdido su valor como activo de refugio. Si bien durante el año se llevaron a cabo hechos que generaron volatilidad en los mercados, como la bolsa de Shanghái o la crisis griega, el oro no se comportó como ese refugio natural: en el último trimestre, el máximo spread del oro fue US$60/oz (normalmente excede los US$100). Mientras que en octubre del 2011 –en medio de la crisis europea– el precio subió 13%, en agosto de este año cayó 7%.

 Además, la menor demanda china y el menor consumo indio –principales consumidores del metal– han presionado a una menor tenencia de oro en el 1S15. Según el World Gold Council (WGC), el 32% de la demanda mundial de oro proviene de esos países, para el uso en joyería.

Las expectativas de una prolongada desaceleración en China cobran cada vez mayor fuerza, lo cual también incidirá en el precio futuro del oro.

Las expectativas de una recuperación del precio recién serían hacia el 2017. Scotiabank estima que la menor producción hacia ese año –debido a la menor oferta en el mercado físico del oro– y la culminación de subida de tasas de interés de la Fed fortalecerán el precio. El consenso de analistas de Bloomberg espera precios de US$1,169 y US$1,226 para el 2016 y el 2017, respectivamente.

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PLATA: AFECTADA POR SU DOBLE NATURALEZA

Los factores que perjudican al oro como valor de refugio -como las perspectivas de alza de la Fed- también afectan a la plata.

En cuanto al aspecto industrial, el precio de la plata, en línea con el resto de metales base, ha sido golpeado por las noticias negativas sobre China y el crecimiento débil del mundo. El índice de producción manufacturera china de agosto decepcionó al mercado y corroboró la debilidad de la demanda interna en ese país. En junio las importaciones de plata por China apenas subieron 1.3% respecto al mismo período en el 2014.

A largo plazo, la menor oferta mejorará el precio incluso si la demanda no se recupera significativamente. México y el Perú –el primer y segundo productor en el mundo– moderarán su producción, según la consultora británica Capital Economics.

 El costo de producción (cash cost) promedio de las principales argentíferas del mundo –US$15.39/oz– está por encima del precio actual de la plata  –cerca de US$15/oz–. Ello llevará a que algunas productoras empiecen a suspender sus operaciones y desarrollen nuevos proyectos.

Otro factor que alentaría contra la recuperación de la plata es la cotización del oro, dada la correlación en el desempeño de ambos metales. El consenso de analistas de Bloomberg proyecta que la plata cotizará a US$16.85 y US$18.24 en el 2016 y el 2017, respectivamente.

COBRE: FALTA TOCAR FONDO

Los riesgos que presionan el precio del cobre a la baja están para quedarse y se mantendrán por lo menos en los siguientes dos años. Si bien la volatilidad de su precio está relacionada a la volatilidad de la bolsa de Shanghái y la debilidad de recientes indicadores económicos, el sentimiento negativo de los inversionistas no es gratuito. Existen fundamentos que respaldan esta desconfianza.Varios bancos de inversión han recortado sus proyecciones del precio del metal.

 La oferta de cobre continuará aumentando a medida que una serie de proyectos –como Constancia y Las Bambas en el Perú y Sentinel en Zambia– inicien producción. La oferta crecerá 3.5% en el 2016 y por encima de 5% en el 2017, según Liberum. Tanto este banco como Goldman Sachs coinciden en que el exceso de oferta continuará hasta el 2019.

 El consenso de analistas de Bloomberg proyecta precios de US$5,137/tm y US$5,143/tm para el 2016 y el 2017, respectivamente

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ZINC: ESCASEA

El precio internacional del zinc subirá por un déficit de oferta. En el tercer trimestre del año, dos de las más importantes minas de zinc cerrarán: Century (Australia), la tercera más grande del mundo, y Lisheen (Irlanda). Estos cierres disminuirán la producción del metal en 100 tm en el 2S15 y 370 tm adicionales en el 2016, según HSBC Global Research.

El banco proyecta un déficit promedio de 364 tm en los próximos cuatro años. Bloomberg Intelligence considera que esto  impulsará el precio hasta el 2017. A partir de entonces, nuevos proyectos entrarán en operación y la consultora espera que recién hacia el 2020 se cierre el déficit a pesar de un menor crecimiento de la demanda .

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Permita las compras en cualquier lugar

¿Pasa el futuro del comercio en el retail por la inclusión de drones y holostores? Roth así lo ha demostrado durante su presentación en el SXSW 2015 donde ha señalado además la realidad aumentada como una de las grandes innovaciones en el futuro para las empresas del sector del retail.

Ha señalado que no descarta como una de las futuras tendencias a imponer en este sector la entrega de pedidos a domicilio mediante el uso de aviones no tripulados afirmando además que las proyecciones 3D jugarán u papel fundamental en las experiencias de compra.

No olvide los datos

A cada uno de nosotros nos rodea una nube cada vez más ingente de datos que las empresas del sector del retail no pueden obviar ya que la tecnología permitirá avanzar en la personalización de la experiencia del cliente como por ejemplo en el etiquetado de la ropa o losa puntos de contacto mediante tecnología NFC como en los que está trabajando Adidas.

Pensamiento local para fidelizar

Es un hecho que los hábitos de compra cambian rápidamente. “Durante los próximos 10 años no van a haber más cambios en el comercio del sector del retail que en los últimos 50 años” señala David Roth, chief executive de The Store (WPP).

Se trata no sólo de pensar en las nuevas oportunidades sino también poner el ojo en las acciones que las empresas pueden desarrollar para ser más relevantes a nivel local. Las tiendas físicas no han muerto, sólo tienen que dar con lo que la gente quiere ya que un consumidor tiene que sentirse especial para conseguir fidelizarlo.

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Tiendas “sentimentales”

El espacio físico de las tiendas del sector del retail se redefinirá en un futuro próximo avanzando hacia un modelo donde las experiencias cobren mayor relevancia. La inteligencia artificial y los rápidos avances de la tecnología nos llevan hacia lo que ya se ha denominado como las “tiendas sentimentales”.

En estas, gracias a la tecnología, las tiendas pueden ofrecer en tiempo real la experiencia a sus clientes. Una experiencia inteligente capaz de dar respuesta en el momento a las necesidades de los usuarios. Healy Cypher, directora de innovación en eBay señala que “es un mito” la afirmación que señala que las tiendas online proporcionan más datos sobre los clientes que los espacios físicos señalando que la clave reside en situar cada pieza y avance tecnológico en el momento oportuno del proceso de compra.

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Tiendas como espacio de experiencias conectadas

Uno de los grandes problemas de las tiendas de las empresas del sector del retail es que los procesos de venta prácticamente no han cambiado con el tiempo. La creación de comunidades será un imperativo para dar valor y respuesta a las personas que demandan una experiencia en todos los puntos de venta.

Además, la forma en la que la gente paga por los bienes y servicios está cambiando y los nuevos sistemas de pagos que al tecnología nos ofrece deben ser aprovechados por estas empresas sí de verdad quieren avanzar hacia una mejor experiencia de los clientes.

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Permita las compras en cualquier lugar

¿Pasa el futuro del comercio en el retail por la inclusión de drones y holostores? Roth así lo ha demostrado durante su presentación en el SXSW 2015 donde ha señalado además la realidad aumentada como una de las grandes innovaciones en el futuro para las empresas del sector del retail.

Ha señalado que no descarta como una de las futuras tendencias a imponer en este sector la entrega de pedidos a domicilio mediante el uso de aviones no tripulados afirmando además que las proyecciones 3D jugarán u papel fundamental en las experiencias de compra.

No olvide los datos

A cada uno de nosotros nos rodea una nube cada vez más ingente de datos que las empresas del sector del retail no pueden obviar ya que la tecnología permitirá avanzar en la personalización de la experiencia del cliente como por ejemplo en el etiquetado de la ropa o losa puntos de contacto mediante tecnología NFC como en los que está trabajando Adidas.

Pensamiento local para fidelizar

Es un hecho que los hábitos de compra cambian rápidamente. “Durante los próximos 10 años no van a haber más cambios en el comercio del sector del retail que en los últimos 50 años” señala David Roth, chief executive de The Store (WPP).

Se trata no sólo de pensar en las nuevas oportunidades sino también poner el ojo en las acciones que las empresas pueden desarrollar para ser más relevantes a nivel local. Las tiendas físicas no han muerto, sólo tienen que dar con lo que la gente quiere ya que un consumidor tiene que sentirse especial para conseguir fidelizarlo.

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Tiendas “sentimentales”

El espacio físico de las tiendas del sector del retail se redefinirá en un futuro próximo avanzando hacia un modelo donde las experiencias cobren mayor relevancia. La inteligencia artificial y los rápidos avances de la tecnología nos llevan hacia lo que ya se ha denominado como las “tiendas sentimentales”.

En estas, gracias a la tecnología, las tiendas pueden ofrecer en tiempo real la experiencia a sus clientes. Una experiencia inteligente capaz de dar respuesta en el momento a las necesidades de los usuarios. Healy Cypher, directora de innovación en eBay señala que “es un mito” la afirmación que señala que las tiendas online proporcionan más datos sobre los clientes que los espacios físicos señalando que la clave reside en situar cada pieza y avance tecnológico en el momento oportuno del proceso de compra.

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Tiendas como espacio de experiencias conectadas

Uno de los grandes problemas de las tiendas de las empresas del sector del retail es que los procesos de venta prácticamente no han cambiado con el tiempo. La creación de comunidades será un imperativo para dar valor y respuesta a las personas que demandan una experiencia en todos los puntos de venta.

Además, la forma en la que la gente paga por los bienes y servicios está cambiando y los nuevos sistemas de pagos que al tecnología nos ofrece deben ser aprovechados por estas empresas sí de verdad quieren avanzar hacia una mejor experiencia de los clientes.

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